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PROTECCION DE DATOS, NUEVA NORMATIVA EUROPEA



El 25 de mayo de 2018 no va a ser una fecha cualquiera, ya que a partir de ese día será de obligado cumplimiento y nuevo Reglamento General de Protección de datos. De este modo, Finaliza el periodo de 2 años establecido en 2016 para la adaptación a una norma con la que la Unión Europea pretende blindar los derechos de los usuarios frente a los desafíos de internet y las nuevas tecnologías.

El Reglamento General de Protección de Datos supone un auténtico cambio de modelo en este ámbito, porque lo que hace, por así decirlo, es lanzar la pelota sobre el tejado de las empresas, a las que los usuarios proporcionan sus datos. Es lo que se conoce como responsabilidad activa. Según explica la Agencia Española de Protección de Datos, las empresas deben adoptar medidas que aseguren razonablemente, que están en condiciones de cumplir con los principios, derechos y garantías del Reglamento establece y añade que, “actuar solo cuando ya se ha producido una infracción es insuficiente como estrategia, la inflación puede causar daños a los interesados que pueden ser muy difíciles de compensar o reparar”.

Por lo tanto, el Reglamento General de Protección de Datos supone un mayor compromiso de las organizaciones que, de no cumplir con la nueva normativa. se exponen a multas de hasta 20.000.000 de euros por el 4% del volumen de negocio. Como ocurre con la legislación actual el Reglamento se aplicarán a los responsables o encargados Del tratamiento de datos que estén establecidos en la Unión Europea, pero además aquellos responsables o encargados establecidos fuera de la Unión Europea que traten datos de ciudadanos comunitarios.

En el caso de que un responsable tenga constancia de que se ha producido una destrucción, perdida o alteración accidental o ilícita de datos personales, deberá notificarlo en un plazo de 72 horas a la Autoridad de Protección de Datos competente. si se considera que existe un alto riesgo para los derechos o libertades de los interesados, estos deben ser informados lo antes posible.

La AEPD Destaca que el reglamento introducir nuevos elementos, como el derecho al olvido y el derecho a la portabilidad, que mejoran la capacidad de decisión control de los ciudadanos sobre los datos personales que confían a terceros. El derecho al olvido permite al usuario solicitar el borrador de sus datos personales e impedir que puedan ser utilizados por otras organizaciones. El derecho a la portabilidad consiste en poder recuperar los datos en un formato que permita su traslado a otra organización.

Otro cambio importante es la necesidad de informar y requerir el consentimiento para poder elaborar perfiles y segmentar, lo cual afecta directamente al marketing directo, pues el éxito de las campañas se basa en dirigirse al público objetivo de determinados productos o servicios. Por lo tanto, ahora se precisa un nuevo consentimiento expreso que se deberá acreditar para cubrir la necesidad de segmentación.

Reproducción del artículo publicado en la revista Correos, número 49 invierno 2018 Autor: Sr. Miguel Renuncio




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